首先，广告活动策划是指通过市场研究和数据分析，确定产品的目标受众、品牌定位和主题内容等方面的考虑，以此为基础制定广告活动的策略和计划。广告策划的核心在于如何选择合适的渠道进行投放，例如，电视、手机、广告牌、网站等。策划者需要根据市场调查结果、消费者行为习惯以及竞争对手最新的动态等因素综合考虑，并逐步制定出一个完整的广告活动计划。同时，要充分利用新兴的数码科技，将其融入到广告活动中，以吸引目标受众的注意力。给出准确的营销方法和设计能够创造出更高的投资回报（ROI）。

其次，广告活动执行是指将策划阶段的目标、计划和方案转化成实际操作，对广告内容和形式进行制作、推广和宣传等全过程。在实施过程中，要充分考虑目标受众的特征以及需求，具体表现为制定选择广告渠道、时间轴管理、执行团队与流程、预算计划及比例分配等方面，以确保整个活动执行的效果与预期相吻合。此外，广告执行还需要加强对未知因素的风险控制，例如，不同渠道带来的效果差异程度、货币、市场波动等。制定在规避风险的同时寻找并实现机会，就是广告活动执行中非常重要的部分。

最后，在广告活动策划和执行时，需要更注重品牌价值的升华。今天许多优秀品牌的广告营销策略都是通过进一步提升产品品质和服务，实现销售增长和市场份额扩大。品牌是公司影响力的核心资产，如何把品牌塑造得更加完善更具竞争力也是需要考虑的要素。除此之外，要通过广告活动的策划和执行，不断提高对于公司品牌业务目标、竞争优势等领域的人才储备，提高各方面资源的流转效率。

综上所述，广告活动的策划和执行并不只是简单的投入一些广告费用来实现市场推广，而是需要考虑到目标受众、时间、成本以及风险来进行全面的规划。同时，通过加强品牌升华和市场竞争力提升来增强公司整体实力，这也是广告活动策划执行的目标所在。对于企业来说，如果能够科学的利用广告活动策划执行的理论，并加以实践，就能在市场竞争中取得更加优异的成绩。