公关活动是企业的形象代表人物，因此策划和执行必须具备高度的专业素质，使其获得成功的预期效果。按照不同需求和目的，不同领域的企业需要制定适合自己的公关活动策划方案，达到推广自己品牌、增加销售额、吸引更多客户等目的。同时，在活动执行过程中，需要从市场数据、客户反馈等信息入手，及时调整和优化方案，确保活动完成后的效益最大化。

公关活动的策划与执行需要具备的素质包括：

1. 细致入微的市场调研：通过市场调研，了解客户所在行业的情况，了解客户自身的特征，以及客户希望实现的目标与期望。

2. 专业的企划：为客户制定符合客户期望的策划，利用已有的人脉和资源，在各个层面展开推广活动。

3. 灵活的执行能力：在活动执行过程中，需要及时根据情况进行调整，以确保操作正确、达成目标。

4. 学习及前瞻性思维：要针对不断发展变化的市场环境，及时调整和升级策略，并保持优秀的学习和前瞻性思维，以创建和贡献全新的公关活动。

5. 以客户为导向：始终以客户需求为导向，不断优化服务流程，提升客户体验，争取客户满意度乃至忠诚度。

在选择公关活动策划执行公司时，企业首先要审慎考虑自身的目的与期望，从而因地制宜地选择最为专业化的团队来实现自己的目标。其次要考虑具体趋势和未来发展的方向，选择可持续性发展的公关活动策划执行公司，以便更好地在这个领域开展业务。

最后，公关活动的策划和执行需要始终秉承着客户至上、以市场研究为基础、以优秀的执行能力和技巧为先导的理念，才能成功实现企业活动宣传目标，推动企业快速发展。