公关策划书又称公共关系方案，是公关人员根据组织形象现状和目标要求，分析现有客观条件，制定的最佳公关计划。公关策划书是公关实务活动开始前的必要工作，公关策划书的撰写是每个公关行业从业人员应当具备的基本功。